Интересно

Не, не тениска, промотираща филм; тениска, която е филмът. Само преди няколко години през 2013 г. гиганта Coca-Cola изпрати стотици тениски по целия свят на най-верните си фенове, служители и други. 

Всеки от 600 получатели направи кратко видео, което продължава малко повече от минута, което беше обработено в едно, за да направи един голям маркетингов филм. И макар че не всеки има такъв вид бюджет, бихте могли да направите подобен опит с Instagram или дори Snapchat.

Международна информираност

Докато кампанията се превърна в флоп и създателят на движението впоследствие беше арестуван, няма отричане на петнадесет минути на слава / позор, които заобикаляха вирусното съобщение Kony 2012. Този документален филм е продуциран от нестопанската група Invisible Children, която се надяваше да повиши осведомеността за детските войници по целия свят. И въпреки че видеоклипът беше вирусен по онова време, повечето хора помнят само съобщението „Kony 2012“.

Групата успя да арестува диктатора и движението изгради достатъчно внимание, че САЩ предприеха някакви действия в региона. Спорът около продажбите на стоки и режисьорът на филма обаче повече навредиха, отколкото помогнаха. И все пак, само от маркетинговата гледна точка, е трудно да се отрече нивото на внимание, създадено с толкова просто интегрирано съобщение.

I <3 New York (Аз обичам Ню Йорк)

Дори и никога да не сте ходили в Ню Йорк, има вероятност да сте виждали някой да носи оригиналния дизайн на тениската или някаква негова разновидност. И макар че това може да е най-емблематичната кампания на тениска в маркетинговата история, много малко знаят за нейния произход. Тениската е повече от закачлив дизайн, който се продава в магазините за туристически подаръци; вярвате или не, тя беше направена начело на Министерството на търговията в Ню Йорк в опит да възстанови местната туристическа индустрия.

Самият дизайн идва от Wells Rich Green и Milton Glaser, които дори не са таксували за дизайна, мислейки, че това ще бъде проблясък в тъмнината. Днес посланието продължава да е силно и ще продължи над 40 години.

Тениски с групи или банди

Докато фанатиците на твърдата музика бързо се вбесяват от тези, които носят тениски, представляващи групи, за които никога не са чували, не може да се отрича колко страхотни са класическите групи, представени на тениски. И сред всички по-известни класически рок групи тази тенденция до голяма степен се приписва на „the Ramones“.

Емблематичната пънк група използва преосмисляне на класическото лого на Президентския щит на САЩ, без да знае, че това ще стане тяхното определящо лого. В действителност, въпреки че групата няма вече живи членове, дизайнът на тениската продължава да се продава и спомогна да започне тенденцията на други групи, които се опитват да намерят подобен успех на стоките.

Осъзнаване на рака

Дори важните послания като повишаване на осведомеността за рака могат да се възползват от силна кампания за тениски. Марк Джейкъбс помогна за стартирането на тази кампания, ръководена от знаменитости за „Защита на кожата, в която се намирате“ и „Защита на най-големия си орган“. Въпреки голяма част от кампанията с голи издънки, съпътстващите тениски помогнаха да привлекат голямо количество медийно внимание.

Крос промоция и нови публики

Обединеното кралство не изглежда толкова привързано към блестящи изкуствени енергийни напитки, колкото са американските им колеги. Въпреки това, във връзка с британската премиера на филма Entourage, Rockstar Energy Drink използва момента само с обикновена тениска с лого. Не е трябвало да предприемат някакви особено творчески стъпки; просто да се покажат. Използвайки голямата тълпа, която вече се събра за филма, те успяха директно да се пуснат в пазара, в който иначе не биха имали участие.

Изненадващ успех

Когато веригата ресторанти Hard Rock Café за пръв път излезе на сцената в началото на 70-те, никой не знаеше, че ще намерят такова огромно следване на марката си. Всъщност техните тениски, наред с други мемориали, са се превърнали в колекционерски вещи. Всъщност може би тези много отпечатани тениски и други артикули са помогнали да стимулира компанията до успеха, който има днес. В допълнение към емблематичното си лого, тениските получават марка, специфична за местоположението, независимо къде се намират местният магазин и заведения за хранене.

Бутилирана вода и бебета

По някаква причина използването на бебета в маркетинг изглежда странно, но въпреки това кампаниите, които ги използват, виждат най-малко умерен успех. Първоначално Evian стартираха кампанията си „Живи млади“ през 1998 г., но се наблюдаваха различни реакции. Най-новата версия, водена от супермодела Джиджи Хадид, включва тениски със стилизирани бебета, изпълняващи дейности като танци, кънки, сърф и други. Това е предназначено да представлява „вътрешното дете“ на всеки. 

Овластяване на жените в спорта

Докато Under Armour продължи да намира все по-голяма популярност, тя направи мъдрото и започна кампания за знаменитости. И макар очевидният избор да беше да се използват известни NFL играчи, компанията предприе различен подход, който удари акорд. „Ще направя това, което искам“ стартира в Ню Йорк и включва разширените истории на пет жени знаменитости, едната от които е известната супермодел Жизел Бюндхен и как те преодоляват неблагополучието, за да намерят успех.

Феминизъм и реклама

Много продукти, предназначени само за жени, изглежда имат маркетинг екип, ръководен от мъже. В резултат на това съобщението на марката обикновено не пропуска да отбележи маркировката. За да противодейства на тази тенденция, марката за женска хигиена Винаги стартира #LikeAGirl, кампания, която премина след стереотипите около жените. Това не е първият път, когато една компания се опитва да проведе подобна маркетингова кампания, но се почувства като една от по-честните и искрени в новата история.

Стартиране на филм с меме

Меметата са идеални за бързо спечелване на много вирусно внимание, което го прави идеален избор за реклама на филм. Universal Pictures и партньори за слушалки Beats рекламираше N.W.A. biopic Straight Outta Compton, като пусна много материали с линията „Straight outta“ и я попълва в редица различни места. Това помогна да се вдъхнови кратка онлайн тенденция, както комедийна по природа, така и да позволи на другите да разказват собствените си истории.

Единство чрез тениски

Докато идеята Земята да бъде една република е представена в редица научнофантастични книги, филми и шоу програми, идеята вижда възраждане сега, когато САЩ и други страни имат подновен интерес към космическите изследвания. В момента един астронавт обикновено носи със себе си знаме на нацията, от която са, докато тази кампания иска цялата планета, представена като една.

Използване на Hashtags „#“

Маркерът #NoFilter се използва от дълго време в социалните медии, особено в Instagram, за да отпразнува естествената красота, без да използва изобилието от налични филтри за снимки. Въпреки това, този маркер може да доведе до повече от предлагането на #HumbleBrag, като информира хората без чиста питейна вода по целия свят. Чрез потребителите да изпратят изображение на #NoFilter за кампанията, организацията успя да внесе много необходимата информираност с лекота.

Заключение

Тъй като тениските предлагат такава гъвкавост, както и ниски производствени разходи и лекота на създаване, те могат да бъдат безценни при силна маркетингова кампания. Това е особено вярно, ако самите тениски не компроментират качеството, балансирайки информираността и функционалността. Всъщност години след приключването на кампанията тези тениски могат да продължат да намират осъзнатост за своята кауза, стига да стават за носене.

Дори и кампания да е направена преди, няма причина организацията да не може да я рестартира отново. И когато това се случи, това помага да се информира както с новите, така и със старите тениски. И както беше случаят с Coca-Cola, въпреки огромната цена, тя беше малко повече от скъп флипбук; идеите не трябва да са трудни, а просто ангажиращи. И затова простата тениска винаги ще бъде предпочитаният метод за рекламиране; тя е проста, но същевременно креативна и забавна за всички участващи.